André Marques é o novo garoto-propaganda da Rockfeller Language Center

A MD Comunicação, agência especializada em varejo e franchising, desenvolve a primeira grande campanha focada em brand awareness para a Rockfeller Language Center, rede de franquias catarinense de ensino de inglês. Atualmente, a marca conta com mais de 100 unidades em operação por todo o Brasil.

Com o slogan DON’T STOP. BE A ROCKER, a campanha traz o ator e apresentador André Marques como garoto propaganda. A escolha do ator se deu por ter sua vida pautada por transformação, ritmo, diversas atividades e uma imagem extremamente positiva, que se identifica com o conceito da empresa de empoderar pessoas em plena atividade que estão sempre em movimento.

O principal objetivo da campanha é trazer mais visibilidade para a marca e torná-la desejada entre as pessoas que precisam aprender inglês, consolidando-a como uma das melhores escolas para aprender idiomas, ao mesmo tempo que encanta seus franqueados.

A empresa possui DNA tecnológico, de vanguarda. Mesmo antes da pandemia, a Rockfeller já atuava com aulas em modelo híbrido, o que facilitou a migração para aulas remotas no momento mais crítico para contenção do coronavírus, pois já tinha a plataforma de ensino a distância desenvolvida e todo o material dos cursos no ambiente digital.

A Rockfeller sempre utilizou a palavra “rock“ de forma literal em sua comunicação como uma forma de passar movimento, jovialidade e dinamismo para a marca. Porém, a origem do rock é pautada na transgressão e combate ao que já está estabelecido. E é essa atitude “rock” que se passa com o conceito Dont stop, be a rocker.

“Nosso mergulho estratégico no universo da Rockfeller foi fundamental para trazer insights que ajudaram a guiar o conceito e escolhas importantes para o projeto, descobrindo que a atitude era o território que deveria ser explorado”, afirma Rodolfo Bueno, Co fundador da Dive, empresa do Grupo MD.

O desafio da MD era criar um argumento forte, que traduzisse tudo o que representa ser um Rocker. Uma escola preocupada com o ritmo e tempo do aluno, pensando em formatos para que ele consiga se desenvolver e resolver o inglês de vez. Uma campanha focada em todo o ecossistema Rockfeller, conectando franqueados, alunos e futuros clientes, gerando encantamento, engajamento e matrículas.

“Pensamos numa linha de comunicação para gerar conversa e ter relevância junto ao público. Resgatar a identidade visual da marca com suas cores vibrantes, trazer o sentimento de pertencimento de ser um Rocker à tona, e ainda, uma campanha que pudesse ser potencializada com uma celebridade influenciadora para garantir maior recall de marca,” explica Rafael Melandi, sócio e diretor de criação da MD.

O resultado é uma campanha 360º abordando todos os pontos de contato: frente de escola, material interno para escola, mídias digitais e canais próprios com filme de 30’’ e 15’’, spots de rádio, mídia OOH, além de ativação de panfletagem, sempre atuando com estratégias regionais.

Link para o filme; https://www.youtube.com/watch?v=eEAOH8uNgJ4

Fonte assessoria